小米在空調(diào)市場(chǎng)的崛起已成為近年來(lái)家電行業(yè)的顯著現(xiàn)象。據(jù)小米集團(tuán)總裁盧偉冰在社交媒體上的透露，小米空調(diào)在今年的前11個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了53%的銷量增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了小米在空調(diào)領(lǐng)域的快速擴(kuò)張，也反映了其市場(chǎng)份額的顯著提升。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)，顯示小米在線上空調(diào)市場(chǎng)的銷售金額市占率已躋身前三。
小米踏入自研自產(chǎn)的步伐，對(duì)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。沙利文大中華區(qū)的咨詢顧問(wèn)唐皓軒指出，小米的這一舉措釋放了兩個(gè)重要信號(hào)：一是強(qiáng)化自主研發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈整合的緊迫性，二是自研自產(chǎn)對(duì)于成本控制和品牌提升的重要性。小米自研自產(chǎn)的空調(diào)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在市場(chǎng)上引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，加劇價(jià)格與品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。
為了支撐其自研自產(chǎn)的計(jì)劃，小米在硬件和設(shè)施上進(jìn)行了大量投入。今年10月，小米智能家電實(shí)驗(yàn)中心正式掛牌運(yùn)營(yíng)，總投資達(dá)1.2億元，占地面積10300平方米，設(shè)有47間實(shí)驗(yàn)室。隨后，在11月底，小米的首座智能家電工廠也正式動(dòng)工，初期項(xiàng)目將專注于家用空調(diào)的智能制造。據(jù)小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化透露，預(yù)計(jì)明年小米將能夠自研自產(chǎn)空調(diào)。
唐皓軒認(rèn)為，小米的這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，意味著在空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，簡(jiǎn)單的代工模式已難以滿足市場(chǎng)需求。企業(yè)正在從代工模式向自主研發(fā)和生產(chǎn)的資產(chǎn)自研模式轉(zhuǎn)變，以提升競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)市場(chǎng)變化。通過(guò)自主研發(fā)和自有產(chǎn)能部署，小米能夠在核心零部件、軟件配套以及整機(jī)設(shè)計(jì)等方面實(shí)現(xiàn)全鏈路的技術(shù)把控，從而在供應(yīng)鏈上獲得更強(qiáng)的議價(jià)能力，優(yōu)化生產(chǎn)成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于小米的主要代工企業(yè)之一長(zhǎng)虹美菱來(lái)說(shuō)，小米自研自產(chǎn)空調(diào)的影響不容忽視。然而，長(zhǎng)虹美菱證券部工作人員表示，公司也擁有自有品牌，并在核心區(qū)域市場(chǎng)深耕多年，將持續(xù)發(fā)展自有品牌。同時(shí)，小米自研自產(chǎn)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，也將使供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)面臨重新洗牌與價(jià)值重塑，關(guān)鍵部件的供應(yīng)商如壓縮機(jī)、電子控制模塊等有望受益。
小米空調(diào)近年來(lái)的快速成長(zhǎng)，得益于其在性價(jià)比、智能化等方面的優(yōu)勢(shì)。據(jù)小米集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，小米空調(diào)產(chǎn)品出貨量分別超過(guò)69萬(wàn)臺(tái)、330萬(wàn)臺(tái)和170萬(wàn)臺(tái)，單季同比增速均超過(guò)40%。這一數(shù)據(jù)背后，是小米在空調(diào)市場(chǎng)的深耕細(xì)作和不斷創(chuàng)新。
然而，隨著小米自研自產(chǎn)空調(diào)的推出，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。唐皓軒認(rèn)為，小米有望通過(guò)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和技術(shù)迭代，在同等性能與品質(zhì)下提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。這可能迫使其他傳統(tǒng)空調(diào)品牌進(jìn)行價(jià)格與價(jià)值再定位，從而加劇整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，唐皓軒指出，未來(lái)空調(diào)廠商的競(jìng)爭(zhēng)將集中在智能化、節(jié)能與健康功能的綜合提升、產(chǎn)業(yè)鏈整合與供應(yīng)鏈掌控以及海外市場(chǎng)的深度開(kāi)拓等方面。廠商需要在技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)管理和市場(chǎng)拓展上同步發(fā)力，以適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者的多樣化需求。
