2024梅花數(shù)據(jù)峰會(huì)暨第十二屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在梅花數(shù)據(jù)的主辦下，以及上海市楊浦區(qū)文化和旅游局、上?？品客顿Y有限公司和智慧坊園區(qū)的共同支持協(xié)辦下圓滿(mǎn)閉幕。

本屆峰會(huì)以「數(shù)字蝶變下的文化產(chǎn)業(yè)|營(yíng)銷(xiāo)新視角」為主題，來(lái)自德力西電氣、九號(hào)公司、凱度中國(guó)等知名企業(yè)的領(lǐng)軍人物，就品牌年輕化、AI創(chuàng)新實(shí)踐、短劇營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建等熱點(diǎn)議題進(jìn)行了精彩分享?，F(xiàn)場(chǎng)匯聚了行業(yè)思想領(lǐng)袖、實(shí)踐者和創(chuàng)新者，共同探討科技與文化融合發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。

嘉賓干貨分享

營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、豐富多元的傳播渠道以及快速迭代的新興技術(shù)正在重構(gòu)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，也為行業(yè)帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)人如何運(yùn)用新的視角來(lái)突破重圍，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與品牌的持續(xù)增長(zhǎng)? 峰會(huì)上，多位業(yè)界精英分享了他們的洞察和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

NPLUS Digital聯(lián)合創(chuàng)始人&首席知識(shí)官陳露帶來(lái)主題演講《構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，賦能AI+營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化》。陳露分享了在國(guó)內(nèi)和出海營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中的AIGC應(yīng)用，以及AI Agent智能體在商業(yè)應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容。

凱度大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營(yíng)董事總經(jīng)理王磊發(fā)表了主題演講《AIGC時(shí)代，打造有效的“品牌內(nèi)容”的5個(gè)挑戰(zhàn)》。王磊指出，創(chuàng)意質(zhì)量仍是優(yōu)化業(yè)務(wù)的關(guān)鍵杠桿，要善用更好的AI分析工具，從“創(chuàng)意打磨”階段就開(kāi)始把控創(chuàng)意質(zhì)量，做好“人、貨、場(chǎng)”組合，打造出真正觸動(dòng)消費(fèi)者心智的內(nèi)容。

德力西電氣首席品牌官王策帶來(lái)了主題為《品牌賦能 持續(xù)破圈》的演講。王策認(rèn)為，在快速變化的時(shí)代，創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)尤為重要。新質(zhì)生產(chǎn)力的底色即綠色生產(chǎn)力。企業(yè)以生態(tài)品牌的觀念結(jié)合到自身綠色可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略中，才能實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

九號(hào)公司集團(tuán)公關(guān)媒介部負(fù)責(zé)人姜秉澤帶來(lái)主題演講《品牌年輕化運(yùn)營(yíng)，九號(hào)公司如何與年輕人玩到一起?》。姜秉澤深入剖析了九號(hào)公司如何通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品、便攜的市場(chǎng)渠道和對(duì)消費(fèi)者文化的尊重，精準(zhǔn)命中新時(shí)代用戶(hù)的“心巴”。

AHEAD PR聯(lián)合創(chuàng)始人姚素馨為我們帶來(lái)主題演講《展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，是公關(guān)在給企業(yè)攢“信用分”》。社會(huì)責(zé)任并不局限于公益事業(yè)。企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也要認(rèn)真思考如何向公眾展現(xiàn)，獲得社會(huì)認(rèn)可。

華潮文化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馬璐瑤發(fā)表了主題為《如何用短劇講好品牌故事》的演講。她認(rèn)為品牌定制短劇的受眾同時(shí)也是品牌的消費(fèi)者，將娛樂(lè)與消費(fèi)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提升受眾的觀看體驗(yàn)，同時(shí)能縮短消費(fèi)決策的時(shí)間和路徑。

上海璞古影業(yè)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&總策劃莫國(guó)風(fēng)分享了《雙向賦能 鏈接萬(wàn)物》主題演講。 她認(rèn)為應(yīng)不斷探索品牌與創(chuàng)作、平臺(tái)與創(chuàng)作、觀眾與創(chuàng)作之間的“平衡關(guān)系”，相信微短劇這片土壤可以深入千行百業(yè)，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳播。

圓桌熱議

本屆峰會(huì)圓桌主題是“生成式AI驅(qū)動(dòng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化”。今年，以ChatGPT為代表的生成式AI不斷涌現(xiàn)，AI技術(shù)正逐漸滲透到全行業(yè)的各個(gè)角落。處在由人工智能引領(lǐng)的歷史變革拐點(diǎn)，如何順勢(shì)而為，將AI技術(shù)應(yīng)用到創(chuàng)新實(shí)踐，為企業(yè)提升未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力?

本次圓桌討論的嘉賓包括NPLUS Digital聯(lián)合創(chuàng)始人&首席知識(shí)官陳露，澎湃新聞創(chuàng)意視覺(jué)部總監(jiān)文若愚，F(xiàn)uzflo(孚知流)創(chuàng)始人&CEO白雙，深納普思聯(lián)合創(chuàng)始人、歐態(tài)科技總裁邱雨薇。 四位嘉賓從產(chǎn)品策略、技術(shù)本質(zhì)、行業(yè)洞察、服務(wù)創(chuàng)新等多維視角分享了他們的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解，深入討論并分享了以生成式AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力正在如何推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)Mawards頒獎(jiǎng)典禮

本屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)有近800件作品參賽，經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)委團(tuán)從「策略洞察」「創(chuàng)意表現(xiàn)」「?jìng)鞑バЧ沟染S度的權(quán)威評(píng)審，最終產(chǎn)生105件獲獎(jiǎng)作品。其中，20件作品獲得金獎(jiǎng)，33件作品獲得銀獎(jiǎng)，52件作品獲得銅獎(jiǎng)。

花絮

本屆峰會(huì)的成功得益于各界人士的大力支持、指導(dǎo)與積極參與。特別感謝品牌贊助水星家紡、德力西電氣以及茶飲合作伙伴喜茶。梅花數(shù)據(jù)將繼續(xù)秉承探索營(yíng)銷(xiāo)、用數(shù)據(jù)服務(wù)大眾的宗旨，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的持續(xù)舉辦，并為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

期待明年相見(jiàn)!