近期，微信電商領(lǐng)域的一則傳聞引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。傳聞源自一份名為“微信電商交流會(huì)議紀(jì)要2024年12月20日”的文件，該文件詳細(xì)描述了微信即將全面開放的小店送禮物功能及其市場(chǎng)表現(xiàn)。

文件指出，微信計(jì)劃在春節(jié)前全面開放這一功能，用戶只需更新微信版本并清除緩存，即可體驗(yàn)。該功能已在灰度測(cè)試中運(yùn)行了一段時(shí)間，大規(guī)模對(duì)外開放不足一周，但已覆蓋超過3億白名單用戶，累計(jì)觸達(dá)用戶超過4000萬。據(jù)稱，僅在12月19日，通過該功能下單的用戶就接近200萬，累計(jì)GMV（商品銷售總額）截至12月20日尚未達(dá)到4億。

與此同時(shí)，順豐同城宣布正積極搭建與微信小店送禮物功能相匹配的即配場(chǎng)景方案，以滿足同城禮物急送的需求。這一方案允許商家、送禮雙方在微信系統(tǒng)內(nèi)實(shí)時(shí)查看訂單狀態(tài)和配送軌跡。

然而，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在朋友圈發(fā)文對(duì)這一傳聞進(jìn)行了辟謠。他表示，微信并沒有制定所謂的遠(yuǎn)大計(jì)劃，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上流傳的會(huì)議紀(jì)要內(nèi)容感到無奈。張軍呼吁大家：“為什么總是有人寧可信其有不可信其無？我們只是想腳踏實(shí)地做事，請(qǐng)大家不要給我們編造商業(yè)計(jì)劃?！?/p>

盡管騰訊方面進(jìn)行了澄清，但資本市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)卻頗為熱烈。微信小店概念股在周二再度走強(qiáng)，多只相關(guān)股票漲?；驖q幅居前。其中，微盟集團(tuán)作為騰訊的重要生態(tài)合作伙伴，股價(jià)在四個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)上漲超過115%，表現(xiàn)尤為搶眼。而來伊份等在微信小店有布局的企業(yè)，也收獲了連續(xù)的漲停板。

順豐控股證券部表示，目前騰訊的小店業(yè)務(wù)仍處于灰度測(cè)試階段，公司對(duì)該業(yè)務(wù)的具體規(guī)劃尚未完全清晰。因此，順豐方面正在等待灰度測(cè)試的結(jié)果和騰訊的發(fā)展策略更加明確后，再?zèng)Q定如何加大對(duì)該業(yè)務(wù)的投入。不過，順豐已與騰訊在物流場(chǎng)景上展開了合作，如視頻號(hào)的直播賣貨的正向逆向物流等。

盡管騰訊方面對(duì)傳聞進(jìn)行了辟謠，但市場(chǎng)的熱情并未因此減退。微信作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)的社交平臺(tái)，其在電商領(lǐng)域的任何動(dòng)作都可能引發(fā)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。未來，隨著微信電商業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀嗟臋C(jī)遇與挑戰(zhàn)。