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      微信小店能否成為中國版“谷歌獨立站”,開啟電商新篇章?

         時間:2024-12-25 11:13:11 來源:ITBEAR編輯:快訊團隊 發(fā)表評論無障礙通道

      微信小店以一種近乎“隱秘”的姿態(tài)悄然存在于互聯(lián)網世界之中,與零售行業(yè)的傳統(tǒng)高調作風大相徑庭。無論是實體店鋪還是電商平臺,都傾向于將自身置于人流與流量的最前沿,而微信卻反其道而行之,將其電商業(yè)務深藏于微信生態(tài)的內部。

      在微信的龐大體系中,微信小店沒有獨立的入口,用戶無法通過直接搜索找到它,即便是在電商狂歡節(jié)“雙11”期間,微信也顯得異常冷靜,這與其它平臺的熱烈氛圍形成了鮮明對比。微信對電商的定位,顯然有著自己獨特的理解和追求,它既不同于淘寶的貨架模式,也不同于抖音的內容驅動模式,而是更接近于大洋彼岸的谷歌。

      微信小店的存在,最初是通過一次送禮物的功能更新而引起了公眾的注意。然而,當人們試圖深入了解并體驗這一功能時,卻發(fā)現難以找到其入口。微信小店沒有像淘寶那樣的主站頁面,用戶只能通過視頻號、搜一搜或分享鏈接等間接方式進入。這種低調與隱秘,在騰訊的產品歷史上并不多見,騰訊以往更傾向于通過大規(guī)模的廣告宣傳來推廣其產品。

      騰訊在電商領域的態(tài)度顯得尤為克制,不僅入口隱秘,還置身于電商大促的喧囂之外。騰訊高管曾解釋稱,微信視頻號的營銷轉化與“雙11”節(jié)點并無強相關性,視頻號更多地被視為一個流量平臺。微信電商的理念,與現有的電商平臺有著顯著的差異,它既不具備淘寶、京東那樣的貨架式電商特征,也不傾向于快手、小紅書的內容電商模式。

      微信電商的核心理念,可以概括為“生態(tài)化”與“原子化”。今年8月,視頻號小店升級為微信小店,標志著微信電商不再局限于視頻號,而是成為了整個微信生態(tài)的一部分。小程序、公眾號、視頻號、搜一搜等微信生態(tài)內的主要入口都被打通,形成了一個緊密相連的電商網絡。微信小店雖然沒有直接的入口,但微信生態(tài)內的每一個角落都可能成為其入口。

      張小龍曾提出“商品信息應該成為一個原子化交易組件,能自由地在微信里游走”的觀點,這一理念與谷歌電商有著異曲同工之妙。谷歌電商同樣隱藏在谷歌生態(tài)內部,用戶通常只能通過谷歌搜索廣告進入商品頁面。谷歌電商曾有過獨立的APP“Google Shopping”,但后來被下架,徹底融入了谷歌生態(tài)之中。

      谷歌電商與微信電商在某些方面相似,但也有所不同。谷歌電商的訂單大多跳轉至其他電商平臺完成,而微信電商則更傾向于在微信生態(tài)內完成交易。谷歌電商近年來逐漸減輕了對交易的直接參與程度,更像是一個導購平臺,通過流量變現實現盈利。這與微信將視頻號視為流量平臺的理念不謀而合。

      谷歌電商生態(tài)中還有一個重要的組成部分——獨立站。獨立站是指品牌官網或官方商城APP,歐美消費者習慣于從品牌官網下單,獨立站在美國市場的份額高達2-3成。谷歌通過搜索廣告、YouTube廣告等技術手段,以SaaS方案的形式幫助商家在谷歌上開店。微信生態(tài)中的小程序電商,與谷歌的獨立站業(yè)務有著諸多相似之處,都成為了各自生態(tài)內電商的關鍵一環(huán)。

      微信電商與谷歌電商在形式、理念和動機上都存在相似之處。兩者都試圖通過電商業(yè)務來增強廣告業(yè)務的盈利能力。騰訊近年來逐漸從廣告主轉變?yōu)閺V告商,廣告收入在業(yè)績中的重要性日益凸顯。微信電商的發(fā)展,與廣告業(yè)務相輔相成,為騰訊開辟了一個新的增長點。

      盡管騰訊和谷歌在電商領域都曾屢戰(zhàn)屢敗,但這次微信電商的嘗試,似乎有著不同的結局。騰訊過去的電商努力大多是在與對手進行同態(tài)競爭,缺乏優(yōu)勢。而這次,騰訊似乎在開辟一個全新的戰(zhàn)場——中國的獨立站市場。盡管國內獨立站并非主流,但隨著商家對降本、降低平臺依賴以及個性化服務的需求日益增長,微信小店憑借其私域流量的優(yōu)勢,有望在這一領域取得突破。

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