微信再度發(fā)力電商領(lǐng)域，推出“送禮物”功能，引發(fā)市場熱烈反響。近日，隨著微信小店灰度測試這一新功能，微盟集團股價在短短四個交易日內(nèi)飆升近100%，同時，多家騰訊概念股也強勢上漲，展現(xiàn)出新的市場活力。

微信“送禮物”功能的推出，不僅為騰訊系股票帶來了顯著提振，還波及了零售業(yè)和其他相關(guān)板塊。來伊份、線上線下、三只松鼠等知名品牌股價紛紛大漲，其中實益達更是連續(xù)四個交易日漲停，股價累計漲幅達到46.62%。

12月17日，微信小店運營團隊在官方公眾號上發(fā)布了“微信小店‘送禮物’使用指南”，標(biāo)志著騰訊在電商領(lǐng)域的又一次新嘗試。此次功能推出，旨在為用戶和商家?guī)砣碌幕芋w驗。

從市場反應(yīng)來看，B端商家尤其是零售業(yè)對微信“送禮物”功能充滿期待。以休閑零食品牌來伊份為例，其擁有7000萬私域會員，私域銷售占總銷售的30%-40%。來伊份符合送禮物功能企業(yè)的三個標(biāo)準(zhǔn)：有私域流量運營基礎(chǔ)、產(chǎn)品匹配社交屬性和小額支付、具備數(shù)字化能力。因此，該功能對于來伊份而言，無疑是一個新的增長點。

有教培行業(yè)的商家表示，非常期待微信“送禮物”功能的推出，認(rèn)為這將為商家創(chuàng)造新的玩法。雖然目前還在觀望政策對教培行業(yè)的限制，但對該功能的效果持中立偏樂觀態(tài)度。

然而，與B端商家的熱情不同，普通用戶對微信“送禮物”功能的看法則顯得較為冷淡。有用戶認(rèn)為，送禮物的驚喜感被削弱，直接發(fā)紅包更為直接和方便。但也有用戶表示，該功能在給長輩送禮物時可能更為實用，因為可以直接看到禮物的具體信息，避免了選擇禮物的尷尬。

事實上，微信早在十年前就曾嘗試過類似的功能。2014年中秋節(jié)前夕，微信推出了“微信紅包”和“微信送心意”兩個功能。其中，“微信送心意”功能嵌入在微信紅包內(nèi)，用戶可以購買月餅等禮品推送給好友或散發(fā)到群里。然而，由于某些原因，該功能未能廣泛鋪開。

近年來，騰訊在電商領(lǐng)域的發(fā)展步伐明顯加快。年初，馬化騰提出將重點發(fā)展電商領(lǐng)域。隨后，騰訊陸續(xù)推出了微信小店助手APP、微信小店客服工具等，并加速了視頻號小店向微信小店的升級進程。此次“送禮物”功能的推出，也是騰訊在電商領(lǐng)域的一次重要嘗試。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國禮物經(jīng)濟用戶人均年送禮次數(shù)和金額均有所增長。不少商家已經(jīng)表示，在考慮上線更多禮盒裝產(chǎn)品，以迎接新功能帶來的新客紅利。對于騰訊而言，此時推出“送禮物”功能，顯然不是心血來潮之舉。

春節(jié)將至，年貨節(jié)成為送禮消費最多的場景。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國網(wǎng)上年貨節(jié)期間，全國網(wǎng)絡(luò)零售額約1.2萬億元，較去年日均增長近9%。而年輕人已經(jīng)逐漸從父母手中接過年貨采買權(quán)。微信“送禮物”功能的推出，正是瞄準(zhǔn)了這一市場機遇。

微信視頻號的主要用戶為40至60歲的女性，這群用戶在抖音和淘寶上的活躍度較低，但對微信電商構(gòu)成了新的增長點。推出“送禮物”功能，可以將交易鏈路縮短留在微信聊天界面中，將購物交易決策權(quán)從老年人轉(zhuǎn)移到年輕人手里。這不僅可以減少對外營銷成本，還可以提高微信自身電商的轉(zhuǎn)化率。

微信作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)的社交平臺，其電商潛力不容忽視。此次“送禮物”功能的推出，或許無法重現(xiàn)十年前的全民“紅包熱”輝煌，但將其作為新一年電商業(yè)務(wù)的錨點，釋放微信生態(tài)內(nèi)的消費潛力，仍然值得期待。