蘋果公司在2024年的表現(xiàn)可謂波瀾不驚，但又暗藏危機(jī)。年初，新一代iPad Pro的發(fā)布并未在市場上掀起太大波瀾。盡管蘋果為其配備了最新的M4處理器，硬件性能有了顯著提升，但iPadOS專業(yè)應(yīng)用的匱乏依然是制約其銷量的關(guān)鍵因素。許多用戶表示，現(xiàn)有的M1 iPad Pro依然能夠滿足他們的需求，因此沒有迫切的更新?lián)Q代意愿。

相比之下，主打中端市場的iPad Air和iPad mini則表現(xiàn)出色。iPad Air終于迎來了M2芯片的加持，同時(shí)屏幕尺寸的增加也使其更加接近iPad Pro。而iPad mini則憑借其小巧的機(jī)身和強(qiáng)大的A17 Pro芯片，在游戲平板領(lǐng)域找到了新的增長點(diǎn)。盡管iPad數(shù)字系列在市場競爭中略顯乏力，但蘋果依然通過降價(jià)策略和教育市場的布局，維持著這一產(chǎn)品線的生命力。

9月發(fā)布的iPhone 16系列同樣遭遇了褒貶不一的評價(jià)。新增的獨(dú)立相機(jī)控制按鍵和為AI準(zhǔn)備的8GB內(nèi)存被看作是創(chuàng)新之舉，但屏幕尺寸的微調(diào)、影像和快充方面的表現(xiàn)并未讓消費(fèi)者感到驚艷。盡管如此，iPhone依然是蘋果收入的中流砥柱。在蘋果2024財(cái)年第四季度949.3億美元的收入中，iPhone貢獻(xiàn)了462億美元，占比高達(dá)48%。然而，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌在雙十一等促銷活動(dòng)中取得佳績，iPhone在中國市場的未來挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。

與此同時(shí)，Apple Watch S10系列的發(fā)布則顯得有些平淡。盡管屏幕尺寸有所增加，機(jī)身厚度變薄，芯片也升級到了S10，但無線快充功能的缺失讓許多消費(fèi)者感到失望。社交媒體上出現(xiàn)了不少“買舊不買新”的聲音。在可穿戴設(shè)備市場，Apple Watch已經(jīng)面臨來自華為等競爭對手的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。

相比之下，AirPods 4的發(fā)布則受到了更多好評。全新的AI芯片帶來了半入耳式主動(dòng)降噪功能（ANC），音質(zhì)也有了顯著提升。在TWS耳機(jī)市場，蘋果依然保持著領(lǐng)先地位。然而，隨著開放式耳機(jī)等新品類的興起，蘋果也需要考慮如何在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局。

在Mac產(chǎn)品線方面，M4芯片的引入無疑是一個(gè)亮點(diǎn)。然而，和iPad Pro類似，Mac也面臨著軟件拖累硬件的問題。macOS獨(dú)特的應(yīng)用生態(tài)使得Mac用戶分為輕度用戶和專業(yè)用戶兩類，中間地帶缺失。為了吸引新用戶，蘋果推出了性價(jià)比更高的M4 Mac mini，并在教育優(yōu)惠和國家補(bǔ)貼的加持下，成為了全產(chǎn)品線中的黑馬。

然而，蘋果在AI領(lǐng)域的進(jìn)展并不順利。由于國內(nèi)政策限制，蘋果AI暫時(shí)無法在國內(nèi)落地。海外用戶的反饋顯示，蘋果智能的體驗(yàn)還有很大的提升空間。Siri改名Apple Intelligence后，功能并未得到顯著提升，反而因?yàn)樾枰D(zhuǎn)GPT聊天而遭到詬病。蘋果AI何時(shí)能在國內(nèi)落地，目前還是一個(gè)未知數(shù)。

蘋果在造車計(jì)劃和Vision Pro項(xiàng)目上的失敗也讓人唏噓不已。泰坦計(jì)劃歷經(jīng)十余年，耗資巨大，最終卻未能拿出可行的方案。Vision Pro則因?yàn)楦甙旱氖蹆r(jià)和嚴(yán)苛的測試條件，未能在市場上取得預(yù)期的成功。這些項(xiàng)目的失敗，無疑給蘋果的未來蒙上了一層陰影。