近期，英國信息專員辦公室（ICO）對(duì)谷歌公司提出嚴(yán)厲批評(píng)，指責(zé)其計(jì)劃允許廣告商利用一種名為“指紋識(shí)別”的技術(shù)來追蹤用戶，此舉被視為不負(fù)責(zé)任的行為。ICO在12月19日發(fā)布的博文中詳細(xì)闡述了其立場(chǎng)。
“指紋識(shí)別”技術(shù)，作為一種比傳統(tǒng)cookie更為復(fù)雜的技術(shù)手段，通過收集和組合設(shè)備的軟硬件信息，能夠識(shí)別出特定的設(shè)備和用戶。ICO指出，相較于清除cookie或網(wǎng)站數(shù)據(jù)，想要清除指紋信息要困難得多，這意味著用戶更容易在不知情的情況下被持續(xù)追蹤。
谷歌公司則計(jì)劃在2025年2月16日之后，向廣告商開放這一技術(shù)，旨在幫助他們更有效地在智能電視、流媒體服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)游戲機(jī)等新興平臺(tái)上觸達(dá)目標(biāo)受眾，特別是在快速增長(zhǎng)的“連接電視”（CTV）領(lǐng)域。這一決策顯然與ICO所倡導(dǎo)的用戶隱私保護(hù)原則相悖。
ICO強(qiáng)調(diào)，數(shù)字指紋技術(shù)作為一種在線追蹤手段，并不公平，因?yàn)樗鼊儕Z了用戶對(duì)信息收集方式的選擇和控制權(quán)。隨著政策的變化，數(shù)字指紋技術(shù)可能會(huì)逐步取代第三方cookie的功能，但根據(jù)數(shù)據(jù)保護(hù)法，企業(yè)必須給予用戶公平選擇是否被追蹤的權(quán)利。
面對(duì)ICO的批評(píng)，谷歌公司回應(yīng)稱，將與ICO進(jìn)一步討論這一政策變化。谷歌發(fā)言人表示，所謂的“隱私增強(qiáng)技術(shù)”并不會(huì)損害用戶的隱私，反而為合作伙伴在新興平臺(tái)上取得成功提供了新的途徑。然而，這一回應(yīng)并未能完全平息ICO以及廣大用戶對(duì)隱私保護(hù)的擔(dān)憂。
