進(jìn)入2020年代，年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上的表達(dá)方式正悄然發(fā)生著變化。如果用一個(gè)詞來(lái)概括，從昔日的“發(fā)瘋”到如今的“抽象”，這種轉(zhuǎn)變尤為顯著。曾經(jīng)局限在小圈子中的“抽象”，現(xiàn)已成為廣泛流行的群體現(xiàn)象，詞義也從原本的攻擊性轉(zhuǎn)變?yōu)榛恼Q、反常規(guī)。

抽象梗與腦筋急轉(zhuǎn)彎類似，但在表達(dá)上更添一份幽默。例如，“天生我材必有用，我不是天生的，我是我媽生的，我沒(méi)用很正?！钡染渥樱瑹o(wú)不透露出無(wú)厘頭的幽默感。這些抽象文案與“發(fā)瘋文學(xué)”“廢話文學(xué)”有著異曲同工之妙，背后都旨在表達(dá)一種非正常的精神狀態(tài)，制造無(wú)意義的快樂(lè)。然而，抽象的表達(dá)方式在情緒表露上相對(duì)更為克制，這與社會(huì)整體氛圍的“淡淡”傾向相吻合。

近年來(lái)，諸如陶喆因唱歌時(shí)的“怪叫”和自拍造型重新成為熱議對(duì)象，完顏慧德將日常用語(yǔ)進(jìn)行荒誕改造走紅網(wǎng)絡(luò)，以及職業(yè)圍棋運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)鷹因言行和戰(zhàn)績(jī)的反差走紅，都體現(xiàn)了抽象文化的崛起。這些案例以及衍生出的爛梗，在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上都屢見(jiàn)不鮮。

在國(guó)外，TikTok上流行的“大力王”meme和“chill guy”動(dòng)漫形象，分別展示了荒誕自信和擺爛松弛的態(tài)度，成為年輕人表達(dá)內(nèi)心需求的新方式。他們通過(guò)這些爛梗，解構(gòu)主流規(guī)范，追求純粹的快樂(lè)，宣泄空虛和無(wú)聊的情緒。玩梗者深知自己在做什么，甚至主動(dòng)貼上“低質(zhì)”標(biāo)簽，國(guó)外年輕人則將“Brain Rot”選為年度單詞，表達(dá)過(guò)度瀏覽低質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的負(fù)面影響。

抽象文化的興起，也催生了為梗買單的趨勢(shì)。例如，海外通訊軟件Line上的“粉紅兔子”盲盒因抽象造型走紅，年輕人爭(zhēng)相購(gòu)買并在社交平臺(tái)上打卡?？系禄摹隘偪裥瞧谒摹眱?yōu)惠活動(dòng)也引發(fā)了“V我50”文案的創(chuàng)作熱潮，銷售額顯著增長(zhǎng)。商家們敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，紛紛通過(guò)玩梗來(lái)吸引年輕人。

多鄰國(guó)、麥當(dāng)勞等品牌憑借熟練的玩梗技巧成功出圈，其中多鄰國(guó)通過(guò)短視頻病毒式傳播，全球日活連續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，一些新奇的內(nèi)容形式，如“貓meme”視頻，也吸引了大量關(guān)注，成為社交網(wǎng)絡(luò)熱門。商家們意識(shí)到，抽象不僅是具體的梗，更是一種廣泛的概念。年輕人消費(fèi)時(shí)，情緒價(jià)值已成為重要考量因素。

然而，抓住抽象文化的機(jī)遇并不容易。抽象的最大特點(diǎn)是沒(méi)有定式，難以復(fù)制。商家們只能通過(guò)不斷嘗試摸索，市面上出現(xiàn)了許多看似毫無(wú)意義的產(chǎn)品，如衛(wèi)龍的榴蓮味辣條、洽洽的“臭門真經(jīng)”系列瓜子。盡管成功案例存在，但大多數(shù)嘗試都未能達(dá)到預(yù)期效果。因此，商家們更傾向于敏銳捕捉熱門趨勢(shì)，及時(shí)跟風(fēng)，但也不會(huì)將全部重心放在抽象上。

例如，海河牛奶在推出抽象新品“煎餅果子味”牛奶后，成功吸引了大量關(guān)注，隨后推出了多款風(fēng)格正常的新品，其中茶乳產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)。利用抽象但不依賴抽象的做法，成為商家們面對(duì)這一不確定風(fēng)口的最優(yōu)選擇。