隨著冬季的來(lái)臨，滑雪運(yùn)動(dòng)再度成為熱門(mén)話題。與去年相比，今年的滑雪熱潮并未減退，反而愈演愈烈。從11月底的開(kāi)板季開(kāi)始，全國(guó)各地的滑雪愛(ài)好者紛紛涌向河北崇禮、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地的滑雪場(chǎng)，享受這場(chǎng)一年一度的冰雪盛宴。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的門(mén)票預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)近20%。特別是在新疆烏魯木齊和富蘊(yùn)（阿勒泰地區(qū)），滑雪門(mén)票的預(yù)訂量更是實(shí)現(xiàn)了兩倍以上的增長(zhǎng)。同時(shí)，內(nèi)蒙古的包車(chē)游預(yù)訂量也同比激增了223%。這些數(shù)據(jù)無(wú)不顯示出滑雪運(yùn)動(dòng)的巨大魅力和廣闊市場(chǎng)。

回顧過(guò)去幾年，中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，從2014年到2019年，中國(guó)滑雪行業(yè)的復(fù)合增速達(dá)到了22.15%。盡管疫情期間有所下滑，但在北京冬奧會(huì)和一系列利好政策的推動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)再次迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽后遺產(chǎn)報(bào)告》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已從2015年的2700億元增長(zhǎng)至2020年的6000億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到一萬(wàn)億元。

然而，與國(guó)際滑雪市場(chǎng)相比，中國(guó)的滑雪消費(fèi)仍處于起步階段，并展現(xiàn)出一些獨(dú)特的特點(diǎn)。其中，最顯著的是消費(fèi)人群的變化。根據(jù)《2023-2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，2023-2024雪季全國(guó)滑雪總?cè)舜芜_(dá)到了2308萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16.3%；滑雪參與人數(shù)為1280萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.49%。這一快速增長(zhǎng)的背后，是大量年輕初學(xué)者的涌入。他們大多來(lái)自一線城市，月收入在10k以上，以男性為主，并熱衷于在社交媒體上分享自己的滑雪經(jīng)歷。

這些年輕的滑雪愛(ài)好者不僅注重滑雪體驗(yàn)，還追求社交互動(dòng)。在抖音和小紅書(shū)等平臺(tái)上，與滑雪相關(guān)的關(guān)鍵詞和話題熱度不斷攀升。這種體驗(yàn)感與社交性相結(jié)合的特點(diǎn)，使得滑雪運(yùn)動(dòng)在年輕人中迅速走紅。

與此同時(shí)，滑雪場(chǎng)的數(shù)量和設(shè)施也在快速提升。目前，全國(guó)滑雪場(chǎng)總數(shù)已超過(guò)800家，其中大部分為中小型規(guī)模。室內(nèi)滑雪場(chǎng)的興起更是打破了季節(jié)和地理位置的限制，吸引了大量初學(xué)者前來(lái)嘗試。這些滑雪場(chǎng)不僅提供了完善的設(shè)施和服務(wù)，還通過(guò)探索“滑雪+”的新模式，為游客打造更豐富的度假體驗(yàn)。

在滑雪裝備方面，由于價(jià)格較高，初學(xué)者更傾向于租賃裝備。然而，隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及和愛(ài)好者數(shù)量的增加，購(gòu)買(mǎi)自有裝備的需求也在逐漸增長(zhǎng)。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一批國(guó)內(nèi)外知名的滑雪裝備品牌，如迪卡儂、始祖鳥(niǎo)、迪桑特、Burton等。這些品牌通過(guò)提供專業(yè)的滑雪裝備和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的青睞。

其中，迪桑特作為日本知名品牌，自1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，通過(guò)與安踏成立合資公司并加大營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。而B(niǎo)urton則憑借其在單板滑雪領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和專業(yè)裝備，贏得了大量單板滑雪愛(ài)好者的喜愛(ài)。一些新銳的國(guó)產(chǎn)滑雪品牌也在市場(chǎng)上嶄露頭角，通過(guò)性價(jià)比和本地化設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)吸引了大量消費(fèi)者。

然而，盡管滑雪熱潮正在蔓延，但中國(guó)的滑雪普及度仍然較低。這意味著品牌方、場(chǎng)地方以及社群團(tuán)隊(duì)等還需要持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)教育，將初學(xué)者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的滑雪人群。同時(shí)，滑雪作為季節(jié)性極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，如何保持公眾的持續(xù)興趣并高效利用場(chǎng)地資源也是一大挑戰(zhàn)。

不過(guò)，初學(xué)者市場(chǎng)的龐大潛力也為滑雪行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。從租賃裝備到培訓(xùn)課程、從初級(jí)滑道到社交化的滑雪服務(wù)，行業(yè)可以通過(guò)針對(duì)新手的細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)造出更多體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景。國(guó)產(chǎn)滑雪裝備品牌在性價(jià)比和本地化設(shè)計(jì)上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以抓住這一機(jī)遇實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

最后，滑雪旅游與本地文化的結(jié)合也為滑雪行業(yè)的發(fā)展提供了更多想象空間。從“滑雪+”溫泉到“滑雪+”傳統(tǒng)民俗活動(dòng)與度假體驗(yàn)等模式的探索，不僅延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，還進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗(yàn)和雪場(chǎng)的盈利能力。