在歲末年初之際，各大品牌紛紛推出年度報告、年度歌單及賬單，旨在為用戶回顧一年的獨特瞬間與消費足跡，同時也借此機(jī)會進(jìn)行年終營銷。這些報告不僅如同回憶錄，更是品牌與用戶之間的情感紐帶。

提及年度報告，人們往往聯(lián)想到的是圖文結(jié)合的形式。然而，美團(tuán)在12月16日發(fā)布的2024年度報告卻打破了這一傳統(tǒng)，憑借其創(chuàng)新性和趣味性迅速登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。網(wǎng)友們紛紛表示，這份報告“搞笑”、“好玩”，甚至有人稱贊其“AI小短劇”的創(chuàng)意令人捧腹。

那么，美團(tuán)的年度報告究竟有何魅力，能讓網(wǎng)友們?nèi)绱私蚪驑返?？?jīng)過親身體驗，《一點財經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，“AI+短劇”正是這份報告的靈魂所在。美團(tuán)巧妙地將用戶的個性化數(shù)據(jù)融入虛擬劇情中，讓用戶仿佛成為了短劇的主角。

在美團(tuán)的年度報告中，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇不同題材的短劇，包括職場、豪門、仙俠等女頻題材，以及商戰(zhàn)、逆襲、玄幻等男頻題材。每個題材都對應(yīng)著一段專屬劇情，用戶的年度消費金額則成為了推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵線索。

例如，在女頻短劇《愛人蝕骨，他卻似風(fēng)》中，用戶成為了豪門千金，卻因被心機(jī)男算計而陷入困境。劇情中，心機(jī)男埋怨用戶在美團(tuán)上的消費金額，卻不愿為她花錢。最終，在管家小團(tuán)的幫助下，用戶成功化解危機(jī)，并查看了自己的年度消費記錄。

同樣，在男頻短劇《絕世贅婿小龍王》中，用戶則成為了富人家族中的倒插門女婿。面對種種挑釁，用戶選擇低調(diào)隱忍，直到美女管家小團(tuán)揭露了其真實身份——龍國少主。小團(tuán)還展示了記錄用戶年度消費的書籍，將用戶帶入了一個充滿驚喜和自豪感的場景中。

美團(tuán)的年度報告在短劇結(jié)束后，還融入了AI技術(shù)的“和小團(tuán)再聊聊”環(huán)節(jié)。用戶可以與劇中的小團(tuán)進(jìn)行互動，繼續(xù)沉浸在虛擬世界中。這一細(xì)節(jié)不僅增強了用戶的沉浸式體驗，還讓用戶感受到了科技帶來的樂趣和溫暖。

美團(tuán)年度報告的成功并非偶然。一方面，它順應(yīng)了當(dāng)下短劇的流行風(fēng)潮，具備了大眾傳播的基礎(chǔ)。另一方面，它精準(zhǔn)地把握了用戶的需求和喜好，通過創(chuàng)新性的“AI+短劇”形式為用戶帶來了全新的體驗。美團(tuán)還注重情感共鳴，通過虛擬劇情與現(xiàn)實生活的聯(lián)動，激發(fā)了用戶的分享欲和傳播力。

在年終營銷方面，美團(tuán)的年度報告無疑為其他品牌提供了有益的啟示。它告訴我們，年終營銷并非簡單地“蹭”上年終元素就能取得成功，而是需要真正站在用戶的角度，洞察他們的需求和喜好，并通過創(chuàng)新性的內(nèi)容和形式為他們帶來驚喜和感動。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得用戶的青睞和忠誠。