在眾工家具集團面臨生死存亡的關鍵時刻，董事長楊劍毅然決定押注抖音電商。這家曾經(jīng)在全國擁有300家專賣店、年銷售額達數(shù)億的企業(yè)，如今專賣店數(shù)量銳減，年銷售額也僅剩300萬左右。然而，2024年，通過抖音電商的直播渠道，眾工家具在短短半年內實現(xiàn)了月銷售額突破200萬元的壯舉。

抖音電商居家百貨行業(yè)匯聚了近45萬商家，這些商家主要集中在浙江金華、廣東的深圳、中山、東莞、佛山、廣州、潮州等地，以及江蘇南通、江西景德鎮(zhèn)等10個核心產業(yè)帶。這些產業(yè)帶橫跨家紡、廚具、日用百貨、數(shù)碼汽摩和家具家裝五大類目，提供了海量的優(yōu)質商品和優(yōu)惠的價格，完美契合了消費者對“平替”產品的需求。

在抖音電商平臺上，“大牌平替”成為了2024年年輕人的消費新寵。無論是高端的床、智能馬桶，還是特色有趣的爆米花機、棉花糖機，消費者都能在抖音電商的直播間找到性價比極高的產品。中國強大的供應鏈優(yōu)勢使得源頭工廠在抖音電商平臺上大放異彩，貨全價優(yōu)的源頭產品吸引了大量流量，為商家?guī)砹嗽丛床粩嗟匿N售機會。

在抖音電商平臺上，內容化趨勢日益明顯。商家們不僅注重商品的品質，還敢于嘗試新的營銷方式，通過拍攝有趣、有深度的內容來吸引消費者。例如，深耕制造業(yè)多年的舒鴻川自創(chuàng)品牌PuFeite蒲飛特后，在抖音電商平臺上通過分享火鍋的制造工藝和復刻古人吃火鍋的場景，成功吸引了大量用戶的關注，并帶動了銷量的飆升。如今，舒鴻川在抖音電商的銷量已經(jīng)占到了企業(yè)總銷量的90%。

抖音電商居家百貨行業(yè)不僅為消費者提供了更多元、更多品類的商品選擇，還助力了不同成長階段的商家實現(xiàn)成長。在年終促銷期間，抖音電商居家百貨行業(yè)邀請了數(shù)百位產業(yè)帶廠長走進直播間，推薦年度居家好物。這些廠長們通過親自帶貨，不僅增強了消費者的下單體驗和意愿，還助力工廠實現(xiàn)了銷量的飆升。

其中，梅特德菲的創(chuàng)始人王勝男就是一位典型的代表。他深耕廚用家電領域已有十年時間，深知工廠的優(yōu)勢在于了解客戶需求和產品研發(fā)，但銷量一直是困擾他的問題。2023年，王勝男帶著一款159元的多功能料理鍋入駐抖音電商，僅用一年的時間，梅特德菲在抖音電商的生意就占到了工廠總生意的八成。王勝男表示，在抖音做生意不僅要有豐富的供給產品，還要多賬號、多內容、多人設風格，以滿足消費者日益增長的質價比需求。

抖音電商居家百貨行業(yè)還評選出了2024年度星推官，通過達人的影響力幫助商家實現(xiàn)銷量增長和人群破圈。這些星推官們通過推薦優(yōu)質商品和提供好價格，幫助消費者快速決策下單，形成了高效成交鏈路。

在年終促銷和即將到來的年貨節(jié)期間，抖音電商居家百貨行業(yè)將繼續(xù)打造更多的“產業(yè)帶好廠長”，依托源頭好貨和強大的生產力，通過單品驅動的爆發(fā)力和內容與貨架的協(xié)同經(jīng)營，為商家提供全新的增長路徑。