隨著2024年步入尾聲，全球黃金市場經(jīng)歷了波瀾壯闊的一年，國際金價(jià)飆升近27%，國內(nèi)黃金飾品價(jià)格更是一度躍升至820元/克的高位。新年腳步漸近，黃金市場迎來了傳統(tǒng)的銷售旺季，但這一旺季的景象卻與往年有所不同。

目前，市場上如老廟黃金、周大生等知名品牌的足金首飾價(jià)格穩(wěn)定在803元/克左右，與年初相比上漲了約180元/克。這一高價(jià)直接影響了消費(fèi)者的購買意愿，導(dǎo)致金飾出貨量較往年有所下滑。然而，與投資屬性更為緊密的金條銷售卻呈現(xiàn)出截然不同的景象，銷量持續(xù)攀升。

面對金價(jià)高企帶來的銷售壓力，國內(nèi)黃金零售品牌間的競爭愈發(fā)激烈。為了尋求新的增長點(diǎn)，不少企業(yè)開始將目光投向海外市場。例如，潮宏基在下半年于馬來西亞、泰國等地開設(shè)了門店，并反饋稱整體銷售表現(xiàn)超出預(yù)期。

盡管金價(jià)高企，但即將到來的元旦和春節(jié)仍激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。深圳水貝黃金市場，作為全國知名的黃金集散地，即便在工作日的下午也依舊人聲鼎沸。不少港客也加入北上淘金的行列，希望在節(jié)日前搶購到心儀的黃金飾品。然而，盡管市場人氣旺盛，商家們卻并未迎來預(yù)期中的收益增長。由于金價(jià)過高，消費(fèi)者在購買時(shí)更加謹(jǐn)慎，傾向于選擇小克重產(chǎn)品，導(dǎo)致整體銷量并未出現(xiàn)明顯增長。

12月23日，深圳水貝黃金市場人頭攢動(dòng)。

與金飾市場的冷清相比，投資金條市場卻呈現(xiàn)出截然不同的景象。隨著金價(jià)下跌，投資金條的銷量持續(xù)攀升。不少消費(fèi)者認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，黃金是一種相對安全的投資選擇。因此，即便金價(jià)較高，他們?nèi)匀辉敢赓徺I金條進(jìn)行投資。

為了迎接即將到來的消費(fèi)旺季，各大黃金品牌商紛紛開始備戰(zhàn)。周大福、潮宏基等知名品牌紛紛推出新品，并通過線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行營銷推廣。同時(shí)，不少門店也啟動(dòng)了元旦促銷活動(dòng)，以吸引更多消費(fèi)者前來購買。

然而，面對金價(jià)高企和消費(fèi)者購買意愿下降的雙重壓力，黃金零售企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績普遍承壓。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，未來金價(jià)仍有上漲空間，但上下游企業(yè)的業(yè)績或?qū)⒊掷m(xù)分化。上游黃金礦企由于擁有資源優(yōu)勢，業(yè)績普遍大幅增長；而下游消費(fèi)金企則面臨更大的市場競爭和銷售壓力。

為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，不少消費(fèi)金企開始加速出海步伐，希望通過拓展海外市場來尋找新的增長點(diǎn)。潮宏基等企業(yè)已經(jīng)在這方面取得了初步成果，未來或?qū)⒂懈嗥髽I(yè)加入這一行列。