近日，市場觀察發(fā)現(xiàn)，知名電子產(chǎn)品品牌安克（Anker）已悄然關(guān)閉了其在Temu美國站的官方店鋪。在Temu平臺上搜索“Anker”，僅能見到一些第三方商家的商品展示，而原先的兩個官方藍(lán)標(biāo)店鋪——“ANKER Certified Refurbished Official Shop”與“ANKER Official Shop”，目前均處于休息狀態(tài)，店內(nèi)商品已全部清空。

這兩個店鋪曾是安克在Temu美國站的官方銷售渠道，分別主營認(rèn)證翻新的二手產(chǎn)品和全新產(chǎn)品。從店鋪主頁的歷史銷售數(shù)據(jù)看，它們共售出了超過19000件商品，并積累了3700多名粉絲。安克此次突然閉店，引發(fā)了跨境電商行業(yè)內(nèi)關(guān)于“亞馬遜二選一”策略的熱烈討論。

據(jù)一位跨境電商運營人員透露，近期有多個品牌在Temu開設(shè)的品牌店在接到警告信后，緊急下架了產(chǎn)品。安克便是其中之一，其店鋪在收到警告信的當(dāng)晚便幾乎將所有商品下架。這一舉動被視作亞馬遜對賣家施壓，要求其做出選擇的信號。盡管目前這一壓力尚未波及小賣家，但排名前20的品牌幾乎都已收到警告。

分析人士認(rèn)為，亞馬遜可能正在對Temu發(fā)起新一輪的針對性行動，以維護(hù)自身的市場份額。不過，這一現(xiàn)象目前似乎僅限于美國站。例如，在歐洲地區(qū)，Temu德國站上的“Anker EU”店鋪仍正常運營。

自Temu上線以來，其憑借迅猛的流量增長和低廉的價格策略，迅速吸引了大量消費者。根據(jù)多項數(shù)據(jù)，Temu已成為美國最受歡迎的免費應(yīng)用之一，全球訪問量排名第二，僅次于亞馬遜。其銷售額在2023年至2024年期間增長了840%，為拼多多集團(tuán)貢獻(xiàn)了可觀的收入。

面對Temu的崛起，亞馬遜頭部賣家紛紛入局。安克作為亞馬遜的“一哥”，也選擇了入駐Temu。然而，其半托管模式下的銷售表現(xiàn)，以及與亞馬遜價格對標(biāo)的策略，使得安克在Temu上的定價權(quán)成為雙方博弈的焦點。隨著安克閉店事件的發(fā)生，這一博弈似乎變得更加激烈。

對于Temu而言，低價是其快速爆發(fā)的關(guān)鍵。然而，如果僅僅提供與亞馬遜相同的價格，Temu將失去其獨特的競爭優(yōu)勢。相較于亞馬遜，Temu在信任度、物流基礎(chǔ)設(shè)施等方面尚存在不足。因此，Temu需要更多品牌入駐以提升其市場地位，但亞馬遜顯然不愿看到這一局面。

事實上，亞馬遜此前已在全球范圍內(nèi)實施了以“限價”為主的變相二選一策略，要求入駐商家保證其在平臺上的商品價格全網(wǎng)最低。這一策略使得消費者在亞馬遜上看到的價格始終保持最低水平。然而，隨著Temu的崛起，亞馬遜的這一策略受到了挑戰(zhàn)。

為了應(yīng)對Temu的競爭，亞馬遜也在積極調(diào)整策略。一個月前，亞馬遜低價商城在移動端正式上線，覆蓋多個商品類別，價格普遍在10美元甚至7美元以下。這一舉措被視為亞馬遜對Temu的全面狙擊。

亞馬遜還在加強(qiáng)其物流基礎(chǔ)設(shè)施和信任度建設(shè)，以提升消費者的購物體驗。而Temu則需要在保持低價優(yōu)勢的同時，尋求更多品牌的入駐和合作，以鞏固其市場地位。

隨著亞馬遜和Temu之間的競爭日益激烈，2024年的電商市場或?qū)⒂瓉硪粓龈鼮榧ち业妮^量。