在科技巨頭們紛紛致力于研發(fā)高端AI硬件之際，一個(gè)意想不到的細(xì)分市場(chǎng)悄然嶄露頭角。字節(jié)跳動(dòng)推出的AI智能體耳機(jī)Ola Friend雖然傾注了大量心血，但其市場(chǎng)表現(xiàn)卻未能達(dá)到預(yù)期。然而，一個(gè)原本作為贈(zèng)品派發(fā)的AI玩偶“顯眼包”卻意外走紅，成為了市場(chǎng)上的新寵。
這款名為“顯眼包”的玩偶，擁有可愛(ài)的毛絨外觀，以藍(lán)白配色呈現(xiàn)，形狀如同小山，還會(huì)親切地稱呼用戶為“主人”。玩偶內(nèi)部集成了火山引擎的多項(xiàng)人工智能技術(shù)，包括豆包大模型、扣子專業(yè)版、語(yǔ)音識(shí)別以及語(yǔ)音合成等功能。在二手平臺(tái)上，這款玩偶的受歡迎程度可見(jiàn)一斑。
與此同時(shí)，特斯拉也在其官方商店推出了機(jī)器人玩具Tesla Bot Action Figure，售價(jià)40美元。這款玩具一經(jīng)上線，便迅速售罄，展現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)AI玩具的濃厚興趣。
今年7月，由天貓精靈前合伙人李勇創(chuàng)立的躍然創(chuàng)新推出了名為BubblePal的玩具掛件，截至10月，該產(chǎn)品在全渠道已銷售數(shù)萬(wàn)臺(tái)，銷量持續(xù)攀升。眾多大廠高管也紛紛瞄準(zhǔn)AI玩具市場(chǎng)，投身于創(chuàng)業(yè)浪潮中。前微軟DPS全球方案創(chuàng)新部門總經(jīng)理郭志創(chuàng)立了億家億伴，前第四范式AIOS總經(jīng)理黃纓寧則成立了貝陪科技。
當(dāng)前，AI玩具市場(chǎng)主打情感陪伴，目標(biāo)用戶主要是兒童。然而，從業(yè)者們普遍認(rèn)為，AI玩具的潛力不僅限于兒童市場(chǎng)，成年人同樣需要陪伴。AI玩具有望成為多個(gè)年齡段人群的“新寵”。
億家億伴的創(chuàng)始人郭志對(duì)AI玩具市場(chǎng)的火爆表示驚訝。他手中的“奶龍”玩偶，正以奶聲奶氣的聲音與記者打招呼。億家億伴的首款A(yù)I玩伴機(jī)器人“愛(ài)小伴”在各大電商平臺(tái)正式發(fā)售，針對(duì)3-10歲兒童，旨在通過(guò)智能互動(dòng)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化陪伴。盡管仍處于試銷階段，但首批備貨在短短3天內(nèi)便售罄，目前正在緊急補(bǔ)貨。
北京可以科技有限公司的創(chuàng)始人楊健勃自2014年起便涉足消費(fèi)級(jí)機(jī)器人市場(chǎng)，其產(chǎn)品包括模塊化機(jī)器人平臺(tái)ClicBot和家庭陪伴機(jī)器人Loona。他觀察到，自動(dòng)駕駛汽車的發(fā)展和家用機(jī)器人的普及，使得感知和運(yùn)動(dòng)執(zhí)行技術(shù)更加成熟，為AI玩具的未來(lái)鋪平了道路。Loona定位為情感價(jià)值的機(jī)器人寵物，對(duì)孩子而言，它既是寵物又是朋友。
近期，國(guó)內(nèi)多家上市公司也宣布進(jìn)軍AI玩具市場(chǎng)。上海電影旗下的子公司上影元與躍然創(chuàng)新達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向，旨在“IP+AI玩具”領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。實(shí)豐文化正在全力打造第二代精品AI玩具，預(yù)計(jì)將于2025年第一季度上市。國(guó)光電器也表示，其在聲學(xué)模組、拾音、音頻重放以及大模型應(yīng)用等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)均可應(yīng)用于AI玩具市場(chǎng)。
與傳統(tǒng)玩具相比，AI玩具的最大特點(diǎn)是賦予了玩具“生命”。然而，不同AI玩具的“活”法各不相同。特斯拉的Tesla Bot Action Figure更多是作為收藏品和可玩模型，并未搭載AI功能；億家億伴則將AI融入毛絨玩具中；BubblePal則更像是一個(gè)具備更強(qiáng)交互性的智能音箱。
在電商平臺(tái)上，打著AI標(biāo)簽的玩具類產(chǎn)品琳瑯滿目。這些產(chǎn)品多面向親子、兒童群體，以機(jī)器人的形態(tài)居多，打著“早教”“益智”“陪伴”等字眼。不過(guò)，部分商家在介紹產(chǎn)品搭載的AI大模型時(shí)，無(wú)法提供具體信息。
這些AI玩具的價(jià)格從幾百到幾千不等，消費(fèi)者反饋也各不相同。一些消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品互動(dòng)性強(qiáng)、能聽(tīng)懂孩子講話、能記住對(duì)話等，但也有消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品太貴、性價(jià)比不高、知識(shí)不準(zhǔn)確等。
隨著AI和硬件投資的增加，AI玩具市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。然而，如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，成為消費(fèi)者心中的首選，仍是廠商們需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
