隨著新年腳步的臨近，一股不同尋常的消費(fèi)熱潮正在悄然醞釀。一群消費(fèi)者正滿懷期待，準(zhǔn)備在明年1月斥資一到兩千元，購買一頂精致的粉紅色鳳冠。這款鳳冠并非傳統(tǒng)工藝品，而是潮玩品牌拼酷即將推出的新品，以其獨(dú)特的金屬拼裝設(shè)計(jì)，吸引了眾多粉絲的目光。
早在12月初，這款鳳冠便在拼酷的線下實(shí)體店中提前亮相，迅速在抖音和小紅書等社交媒體上走紅，相關(guān)視頻和圖片的最高點(diǎn)贊量達(dá)到了32萬。許多網(wǎng)友紛紛表示，被這款鳳冠的華美外觀深深吸引，有的因其顏值出眾而心動(dòng)，有的則是手工愛好者，想要親自體驗(yàn)拼裝的樂趣。更有一群消費(fèi)者，計(jì)劃將其作為結(jié)婚禮物送給親朋好友，無論是已確定婚期的還是仍在等待愛情降臨的，都因鳳冠與婚禮場(chǎng)景的完美契合而提前鎖定了這份禮物。
近年來，潮玩市場(chǎng)不斷涌入婚慶領(lǐng)域，成為結(jié)婚禮物的新寵。在小紅書上搜索“結(jié)婚禮物”，可以看到眾多高贊筆記中，除了傳統(tǒng)的玩偶、擺件外，還出現(xiàn)了許多由潮玩品牌打造的創(chuàng)意禮物，如jellycat的手捧花束、花生和同心鎖玩偶，以及樂高積木拼成的戒指盒等。這些玩偶和擺件經(jīng)過巧妙改造，融入了玫瑰、喜字和婚紗西服等喜慶元素，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。其中，不少是還在上學(xué)的00后，他們希望通過自己動(dòng)手，為哥哥姐姐或朋友送上獨(dú)特的祝福。
潮玩品牌拼酷和藝模等，也推出了多款中式婚禮風(fēng)格的產(chǎn)品，如鳳冠、喜扇和花轎等。這些產(chǎn)品不僅外觀精美，而且需要消費(fèi)者親自動(dòng)手拼裝，更好地表達(dá)了送禮者的心意。在小紅書上搜索這些品牌，可以看到大量網(wǎng)友分享自己親手拼裝后送給閨蜜、姐姐或妹妹的禮物照片，送禮的主體多為年輕學(xué)生。
從銷量上看，潮玩品牌在婚慶市場(chǎng)的表現(xiàn)十分搶眼。在拼酷和藝模的天貓旗艦店中，與婚禮相關(guān)的產(chǎn)品銷量始終名列前茅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他系列產(chǎn)品。以拼酷為例，其新品“十里紅妝·點(diǎn)翠喜扇”在推出后短短時(shí)間內(nèi)，銷量便突破了1000件。
婚慶市場(chǎng)的龐大潛力吸引了眾多潮玩品牌的關(guān)注。盡管近年來結(jié)婚人數(shù)有所下降，但考慮到龐大的人口基數(shù)，這依然是一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)。同時(shí)，婚禮禮物領(lǐng)域尚未形成固定的競(jìng)爭(zhēng)格局，新加入的玩家仍有很大的增長空間。隨著Z世代成為結(jié)婚的主力軍，婚禮的形式和禮物也在不斷變化，潮玩品牌憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，成功抓住了這一機(jī)遇。
然而，潮玩市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。近年來，隨著盲盒模式的興起，潮玩賽道涌入了更多玩家。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，國內(nèi)潮玩相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)增長，但增速已逐漸放緩。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，頭部玩家如泡泡瑪特和TOP TOY等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和海外市場(chǎng)拓展能力，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。而一些非頭部玩家則開始尋求更細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，以建立差異化競(jìng)爭(zhēng)。
拼酷等品牌瞄準(zhǔn)了情侶間送禮的需求，推出了玫瑰、千紙鶴等一系列浪漫產(chǎn)品；還有品牌探索更實(shí)用的場(chǎng)景，如音箱、夜燈等。這些細(xì)分賽道為它們提供了生存和發(fā)展的空間。在婚慶市場(chǎng)，拼酷等品牌也找到了新的增長點(diǎn)，推出了多款適合婚禮場(chǎng)景的潮玩產(chǎn)品，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
盡管婚慶市場(chǎng)為潮玩品牌提供了新的機(jī)遇，但也存在一些不確定性。一方面，頭部玩家可能會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域，形成競(jìng)爭(zhēng)壓力；另一方面，結(jié)婚率的持續(xù)走低也導(dǎo)致婚慶市場(chǎng)本身在萎縮。然而，在情緒消費(fèi)和國風(fēng)美學(xué)的推動(dòng)下，拼酷等品牌仍在堅(jiān)定前行，不斷探索新的消費(fèi)場(chǎng)景和細(xì)分市場(chǎng)。
