隨著2024年步入尾聲，關(guān)于支付寶在內(nèi)容化領(lǐng)域的探索，尤其是其短劇業(yè)務(wù)的進展，成為了業(yè)界關(guān)注的焦點。自今年早些時候傳出支付寶涉足短劇的消息后，其動態(tài)一直備受矚目。

支付寶在短劇領(lǐng)域的布局，雖財力雄厚，卻顯得頗為謹慎，并未急于求成。在初期，支付寶的短劇內(nèi)容尚未擁有獨立的入口，用戶需通過搜索關(guān)鍵詞才能找到相關(guān)內(nèi)容。然而，近期觀察發(fā)現(xiàn)，支付寶雖未設(shè)立專門的短劇分欄，但已新增了獨立的推薦入口和題材分類，使得用戶能夠更便捷地搜索到短劇內(nèi)容。

用戶除了通過搜索關(guān)鍵詞找到短劇外，還可以從支付寶首頁底部的“視頻”端口進入，連續(xù)瀏覽幾條短視頻后，就有可能遇到短劇類的信息流廣告。這些廣告下方還提供了相關(guān)劇名的搜索鏈接，顯示出支付寶在短劇方面給予的流量支持既可觀又具策略性。用戶還可以通過點擊紅包累計頁面的“看微劇領(lǐng)紅包”端口，直接觀看短劇的完整劇情。

盡管支付寶在短劇觀看體驗上有所提升，但與其他設(shè)有短劇端口的日常類APP相比，其在“便捷看短劇”方面仍有待優(yōu)化。支付寶短劇的商業(yè)模式也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變。早期，支付寶短劇主要依賴付費解鎖模式，但如今已轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦赓M短劇為主，且劇量較為豐富。然而，這些短劇多為老劇或市場上的經(jīng)典作品，如《閃婚五十歲》、《離婚后大小姐在娛樂圈殺瘋了》等。

支付寶從IAP模式轉(zhuǎn)向IAA模式，主要基于以下三點原因：首先，支付寶并非專門的短劇APP，用戶粘性不高，付費意識不強；其次，較少有廠商選擇支付寶作為短劇的首發(fā)平臺，導(dǎo)致支付寶內(nèi)的短劇多為多輪流轉(zhuǎn)后的作品，難以挖掘到大量付費用戶；最后，支付寶入局短劇領(lǐng)域較晚，此時IAA模式已經(jīng)崛起，美團、拼多多等非短劇APP憑借IAA模式成功搶灘市場，為支付寶提供了可借鑒的范本。

為了提升短劇內(nèi)容的吸引力和競爭力，支付寶還引入了頭部短劇廠牌和經(jīng)典劇集。這一舉措不僅豐富了支付寶的短劇內(nèi)容庫，還提升了其短劇內(nèi)容的品質(zhì)和觀賞性。通過引入優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，支付寶有望進一步吸引和留住用戶，推動其短劇業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。