長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍，這位曾經(jīng)低調(diào)到幾乎隱形的企業(yè)家，近期在公眾視野中的活躍度令人矚目。從“長(zhǎng)城汽車命懸一線”的警示，到幾乎缺席2023年價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)口浪尖，魏建軍一度淡出了媒體的追蹤。然而，自參加小米SU7發(fā)布會(huì)后，他仿佛完成了從“幕后英雄”到“臺(tái)前明星”的華麗轉(zhuǎn)身，特別是在2024年，他決心全力打造自己的企業(yè)家個(gè)人IP。

不久前，市場(chǎng)傳言魏建軍即將入駐小紅書，進(jìn)一步加大營(yíng)銷力度，并著手構(gòu)建個(gè)人品牌。而就在12月26日，這一傳言似乎得到了證實(shí)，《財(cái)圈社》與《道哥說車》的編輯發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“魏建軍”的賬號(hào)已在小紅書悄然上線，盡管該賬號(hào)目前尚未發(fā)布任何內(nèi)容，但其企業(yè)家身份的認(rèn)證已足以引發(fā)關(guān)注。

魏建軍對(duì)營(yíng)銷的重視程度顯著提升，這一變化在今年早些時(shí)候已初見端倪。5月，包括長(zhǎng)城汽車首席增長(zhǎng)官李瑞峰、哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡在內(nèi)的多位高管，曾公開表示魏建軍對(duì)哈弗H6的營(yíng)銷工作表達(dá)了強(qiáng)烈不滿。魏建軍本人也直言不諱：“把營(yíng)銷作為戰(zhàn)略，對(duì)于長(zhǎng)城來說，絕非過分之舉。”

更令人驚訝的是，魏建軍不僅自己走上了打造個(gè)人IP的道路，還以身作則，鼓勵(lì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。他曾表示：“我在轉(zhuǎn)變，但不能只有我在轉(zhuǎn)變?！彼踔翞樽约涸O(shè)定了一個(gè)目標(biāo)——成為一個(gè)有質(zhì)量的網(wǎng)紅。從“社恐”到“社?！?，魏建軍正在用實(shí)際行動(dòng)證明自己的決心。

作為國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的領(lǐng)軍人物，魏建軍身上有著豐富的標(biāo)簽，如“保定車神”等，他的個(gè)人形象也與“硬漢”緊密相連。然而，在2023年之前，他幾乎從不公開露面，媒體也很難捕捉到他的身影。但在2024年，魏建軍頻繁出現(xiàn)在微博、抖音等社交媒體上，從城市NOA自駕直播到長(zhǎng)城股東大會(huì)，再到半程馬拉松和保定街頭摩托車巡游，他已經(jīng)成為了一名不折不扣的直播網(wǎng)紅。

今年，魏建軍多次接受訪談，并發(fā)表了一系列直擊要害的觀點(diǎn)，如“安全和質(zhì)量都是用成本構(gòu)建的”、“汽車賽道很漫長(zhǎng)，不能看短、看小利”等。這些言論在行業(yè)內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)亂象的背景下，贏得了不少網(wǎng)友的好評(píng)，認(rèn)為他是行業(yè)的一股清流。目前，他的微博粉絲已達(dá)33萬，抖音粉絲更是高達(dá)75萬，內(nèi)容互動(dòng)頻繁。

魏建軍之所以如此重視個(gè)人IP的打造，或許與長(zhǎng)城汽車面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，長(zhǎng)城汽車銷量為109.8萬輛，與190萬輛的年銷目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。同時(shí)，在哈弗H6失去SUV市場(chǎng)銷冠后，長(zhǎng)城汽車旗下產(chǎn)品也鮮有爆款，僅坦克品牌在細(xì)分市場(chǎng)保持領(lǐng)先。盡管魏建軍反對(duì)“唯銷量論”，但銷量的下滑無疑是長(zhǎng)城汽車面臨的一大問題。加上競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和新能源轉(zhuǎn)型的深入，長(zhǎng)城汽車需要在營(yíng)銷方面尋求突破。

值得注意的是，魏建軍的個(gè)人IP對(duì)長(zhǎng)城汽車旗下車型產(chǎn)生了積極影響。以魏牌新藍(lán)山為例，作為魏建軍多次直播的主角和親自站臺(tái)的車型，其銷量明顯上升。數(shù)據(jù)顯示，新藍(lán)山在12月第二周以單周1670輛的成績(jī)?cè)俅螌?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，穩(wěn)居25萬至40萬級(jí)新能源六/七座SUV市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。

魏建軍的轉(zhuǎn)變也帶動(dòng)了長(zhǎng)城汽車整個(gè)高管團(tuán)隊(duì)的變革。包括長(zhǎng)城汽車總裁穆峰、李瑞峰、長(zhǎng)城汽車智能化副總裁吳會(huì)肖等在內(nèi)的高管，都成為了微博的活躍用戶。在魏建軍的帶領(lǐng)下，長(zhǎng)城汽車正全力以赴地在競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破。